PHARMA - BELGIËShopping motivations & process in pharmacies, for parapharmaceutical brands
Onlangs hebben verschillende acties en uitspraken van retailers en merkverantwoordelijken in de parafarmaceutische sector aangetoond dat de spelers, zowel retailers als merken, steeds vaker de strategieën uit de marketing en de trademarketing van fast moving consumer goods enten op de parafarmaceutische sector.
Begin 2008 knoopte POPAI Benelux een reeks informele contacten aan met de spelers van de parafarmaceutische sector, om eventeuele behoeften en inzichten rond de instore communicatie in kaart te brengen, voor productcategorieën die eveneens via andere retailkanalen beschikbaar zijn. (De onderzochte categorieën waren: voeding, babyartikelen, fytotherapie, shampoo, lichaamsverzorging, pleisters & verband en vitamines.)
De nadruk werd gelegd op een kwalitatieve analyse die de aankoopneigingen van een consument die zich naar een apotheek begeeft om er een parafarmaceutisch product te kopen blootlegt.
Het rapport somt de voornaamste vaststellingen op waarmee de coördinatoren van de instore communicatie in de apotheek rekening moeten houden wanneer ze instore communicatiestrategieën vastleggen.
POPAI Benelux publiceert een eerste rapport over de farmaceutische sector in België.
Kosten: POPAI-leden: € 1.000,- Niet POPAI-leden: € 1.500.-
Voor POPAI-leden bestaat er een executive summary. Wilt u die als lid downloaden klik hier.
Wilt u het rapport aanschaffen? Klik hier.
|